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包裝設計看似簡單，實則不然；一個有經驗的包裝設計師在執行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創新，而是對此個案所牽涉的產品行銷規劃是否有全盤的了解。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、行銷策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。一個新商品的誕生，經由企業內部的RD、產品分析、定位到行銷概念等過程，細節相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進行個案規劃時，企業主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。
一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應從下列五個層面一一檢視：視覺表現、包材應用、生產制作、成本控制、通路管理。
視覺表現正式進入視覺規劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味、容量標示……等，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先理清，設計師也應根據邏輯推演方式來進行。
維持品牌形象：某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包裝以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閒情包裝也承襲了一致的品牌形象。
品名：品名的突顯可讓消費者一目了然。Variant Name (口味、品項……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會違反這種既定的規則來混淆消費者的認知。
色彩：與商品屬性有關。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系……等色彩計劃。
準確表現訴求：商品包裝可借由理性或感性的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
陳列效果：賣場是各家品牌一較長短的戰場，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考量。如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求"重點"。包材應用設計師在創意發想時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇內。
材質：為求產品的品質穩定，材質的選用也是關鍵，例如花果茶或茶葉類產品采用KOP保鮮包材。此外，在運輸過程中為了確保產品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求是包裝設計功能的要件。
尺寸、容量：指包材的尺寸限制及承重限制。創造特殊性結構：為求包材工業更趨精致化，國外有許多企業努力鉆研開發新包材或新結構。如利樂包研發出「利樂鉆」結構包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。
包材物理性：利用包材的化學物性，以解決商品保存的問題，同時也應注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采用充氮包裝以保鮮；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統不環保的保麗龍盒，生產制作可依數量多寡來決定包裝方式。
小量化：若產品屬高價、精品類商品，且生產的數量不多，包材生產的成本比例可略微提高。因此，若設計出結構復雜的包裝能提升產品價值感，亦可建議客戶采用。
量化：一般消費性商品需求量大，為求生產快速，包材成本或結構復雜程度亦應降低。
